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雪宝乳业网络营销推广现状分析

文章来源:本站原创 发布者:成都响铛铛网络营销推广公司 日期:2015-01-06 19:30 浏览量:1520

家门口放心的牛奶-雪宝乳业

一、雪宝乳业网络营销推广整体现状?
(1)信息量偏少:搜索“雪宝乳业”,百度显示信息为1,760,000条,共计76页。相对四川本地知名乳业公司来说,网络声量较小,并与全国性乳业公司还有一定差距。(2)信息陈旧:排名靠前的网络信息,较为陈旧,主要集中于2009—2012年;2013年后的信息,主要集中于公司官网内容和招聘信息,仅仅只有少量几篇正面品牌形象宣传稿。(3)危机公关:网页出现部分负面信息,严重影响雪宝乳业的网络口碑,亟待解决。

搜索引擎产品推广之百度问答现状   搜索引擎产品推广之百度文库现状搜索引擎产品推广之百度贴吧现状  网络推广方式之微博现状

二、雪宝乳业网络营销推广四维总结?
(1)口碑声量:雪宝乳业网络声量在百度上分布明显低于全国其他知名乳业品牌,在网络主流平台的声音占有量不足,较难在网络环境中紧紧抓住我们的目标消费群体。(2)口碑美誉度分析:由于网络上一直存在“产品质量差”的负面信息影响,且缺乏有效的负面处理手法,培植正面声音作为支撑,大大影响了整体美誉度。(3)口碑分布情况:雪宝乳业的有效口碑分布散乱、更新率不高,,导致品牌与产品无法在全网络范围内包围目标群体,建议针对不同平台属性进行详略得当地安排,增加产品的曝光率。(4)口碑核心推动力:品牌形象的优势功能,皆未能在本次的网络监测结果中突显,在竞品林立的全网络环境中难以独树一帜,坐拥专属的网络使用群体。

三、雪宝乳业网络营销推广策略建议?
(1)雪宝乳业品牌形象宣传,持续线上发声!通过知识普及及市场教育,集中宣传品牌,短时间内集中曝光品牌;让消费者清楚雪宝乳业的品牌特点,了解雪宝乳业的定位及价值,推送雪宝乳业产品是新鲜、放心、科学的乳制品品牌。例:品牌沟通主题可以为设为“雪宝牛奶 家门口的放心牛奶”。(2)ERP网络公关,维持雪宝乳业品牌形象!实时,全面,真实地监控企业网论、曝光情况,维护雪宝乳业品牌;提交报告,记录企业网络口碑状况,根据营销主题,定向进行舆论指引。一旦危机触发,第一时间进行采取有效措施进行回应。

雪宝乳业全网营销战术组合

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