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文章来源：本站原创 发布者：成都响铛铛网络营销推广公司 日期：2015-01-06 19:30 浏览量：2796
一、雪宝乳业网络营销推广整体现状?
（1）信息量偏少：搜索“雪宝乳业”，百度显示信息为1,760,000条，共计76页。相对四川本地知名乳业公司来说，网络声量较小，并与全国性乳业公司还有一定差距。（2）信息陈旧：排名靠前的网络信息，较为陈旧，主要集中于2009—2012年；2013年后的信息，主要集中于公司官网内容和招聘信息，仅仅只有少量几篇正面品牌形象宣传稿。（3）危机公关：网页出现部分负面信息，严重影响雪宝乳业的网络口碑，亟待解决。
二、雪宝乳业网络营销推广四维总结？
（1）口碑声量：雪宝乳业网络声量在百度上分布明显低于全国其他知名乳业品牌，在网络主流平台的声音占有量不足，较难在网络环境中紧紧抓住我们的目标消费群体。（2）口碑美誉度分析：由于网络上一直存在“产品质量差”的负面信息影响，且缺乏有效的负面处理手法，培植正面声音作为支撑，大大影响了整体美誉度。（3）口碑分布情况：雪宝乳业的有效口碑分布散乱、更新率不高，，导致品牌与产品无法在全网络范围内包围目标群体，建议针对不同平台属性进行详略得当地安排，增加产品的曝光率。（4）口碑核心推动力：品牌形象的优势功能，皆未能在本次的网络监测结果中突显，在竞品林立的全网络环境中难以独树一帜，坐拥专属的网络使用群体。
三、雪宝乳业网络营销推广策略建议？
（1）雪宝乳业品牌形象宣传，持续线上发声！通过知识普及及市场教育，集中宣传品牌，短时间内集中曝光品牌；让消费者清楚雪宝乳业的品牌特点，了解雪宝乳业的定位及价值，推送雪宝乳业产品是新鲜、放心、科学的乳制品品牌。例：品牌沟通主题可以为设为“雪宝牛奶 家门口的放心牛奶”。（2）ERP网络公关，维持雪宝乳业品牌形象！实时，全面，真实地监控企业网论、曝光情况，维护雪宝乳业品牌；提交报告，记录企业网络口碑状况，根据营销主题，定向进行舆论指引。一旦危机触发，第一时间进行采取有效措施进行回应。
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