网络危机公关行业乱象众生？

文章来源：本站原创　发布者：成都响铛铛网络营销推广公司　日期：2012-06-30 09:08　浏览量：2079

网络公关乱象一：今年流行“重口味”

艳照门事件开了很黄很暴力风格的先河，“车震门”、“KAPPA女”事件更上一层楼，当历史的车轮嘎吱嘎吱地碾过2010年上半年，“兽兽门”、“工行女”、“北影门”等事件就迫不及待地跳出来挑战网络道德的底线，某些网络推手乐此不疲地要将很黄很暴力进行到底！

特别是兽兽门事件，据传兽兽在北京车展疯狂吸金，兽兽所到之处镁光灯闪成一片，是谁给了兽兽如此高规格的待遇？难道出名只能靠没有一点创意和技术含量的脱、暴露出位吗？

“您是一个高尚的人、纯粹的人，一头扎进低级趣味的人！”这种很黄很暴力的事件炒作不只会伤害事件主角本身，更会大大伤害企业的品牌形象，企业却趋之若鹜，网络公关的观念和意识亟需提高。回顾历史，曾有车企请芙蓉姐姐在车展做模特，被网友鄙视；本次车展兽兽却能大受欢迎，不过是五十步笑百步而已。

网络公关乱象之二：大跃进——火啦！

一夜成名、大跃进是当今很多企业对网络公关的认知误区。企业谈网络公关的口头禅的就是“要火”！这种观念本身就是最大的问题，毫无疑问要在网络浩瀚的海洋中掀起滔天巨浪势必要有争议性的事件，而争议性事件本身却是双刃剑，带来巨大关注的同时，负面接踵而至。企业往往对随之而来的负面没有任何心理准备而导致惹火烧身，得不偿失！但是网络公关公司在客户“要火”的高压下，只能选择走很黄很暴力的途径，炒作完后的一地鸡毛、烂摊子留给客户自己收场。除了很火很暴力就没有别的想象空间吗？

网络公关乱象之三：喧宾夺主。

不畏浮云遮望眼，浅草才能没马蹄”，网络公关中很多看上去经典的案例实际上都是成功的失败——“人火啦主角没火”。凤姐、贾君鹏、最美清洁工、绝对贱男就是典型代表：凤姐事件的主角本是某婚恋交友网站，有几个人知道真正的主角呢？贾君鹏事件的主角应该是网易的魔兽，但是问一下知道贾君鹏的人，有几个知道是给魔兽炒作的？最美清洁工的主角应该是某车企，依然是人火啦，车企却压根没人关注。绝对贱男的主角应该是某高科技企业，同样是老问题。

老问题也是大问题，主角不火是完败！通过炒作网络红人来带动品牌的模式，最难之处不在人怎么炒火，最惊险的一跃是从网络红人到企业品牌或产品的衔接上，恰恰是无数网络红人炒作的案例都壮烈在这最惊险的一跃上！

那么怎么才能叫好又叫座呢？我有一剂良药名之曰：“粘度”！与传统公关不同，网络公关是过程创意而不是瞬间创意，要靠整个策略和分阶段的创意牢牢吸引住目标受众跟随、关注、参与，而不是昙花一现。

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