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百度央视广告轰炸,砸钱背后是什么?

文章来源:百度百家 发布者:成都响铛铛网络营销推广公司 日期:2014-02-10 11:34 浏览量:1780

在今年的春节微博上,网民除了吐槽节目之外,还有一个槽点就是互联网土豪大规模入侵春晚,在黄金时段展开广告大战。这也是今年春节电视荧屏上一大不同于往年的特色。按照往常的观感,网络公司一般是不会投电视广告的,这玩意太贵。但近年来,互联网公司花在电视,尤其是央视上的钱越来越多。

这说明两个问题:1、互联网公司之间的竞争越来越激烈,刺刀见血,烧钱烧到央视上;2、互联网在国民经济中位置越来越重要,互联网广告越多,说明互联网经济越来越火了,互联网经济正走向主流

今年疯狂在电视上投广告的有赶集网、小米、阿里、腾讯、百度等,但其中最疯狂的还是要数百度,尤其是百度对其地图APP的推广。据流出的百度地图春节期间央视6套广告投放计划显示,从1月27日到2月9日之前的14天里,每天都是30次以上轰炸,从早上6点40开始到第二天凌晨1点20分。

在央视6套的广告上,每小时两次反复出现的是“中国女婿”黄海波,最近这哥们因为《咱们结婚吧》红遍大江南北,TVC中黄海波扮演一位“呆萌大叔”,在见丈母娘前即便路不熟也不慌不忙,源于“有法宝”--百度地图。

  

除了在央视进行空中广告轰炸,百度还在微博上进行了地面突袭,推出了“拍广告发微博赢大奖”的活动,网民可通过微博晒TVC照片赢取土豪金大奖。10天时间#百度地图,快人一步#话题讨论量已达400多万,在现在的微博上,这样的数据已相当可观。

在微信、朋友圈上,被重点推放的则是一组百度地图漫画,主打依旧是“百度地图,快人一步”,漫画内容设计比较幽默诙谐,体现了几个主要的生活场景的应用。

  

通过与央视新闻部门的合作,百度地图还被“植入”了除夕夜的新闻联播......其中,“春运迁徙图”上了除夕夜的新闻联播,是通过百度地图收集的大数据反映“宏观春运”,还有一个“景区热力图”,反映的则是春节黄金周期间的“宏观旅游”。

百度巨资投广告是今年刚发生的事情。在央视疯狂投放之前两周,百度还在北京投放了大量的户外广告,其中有的还上到奥运场馆附近的地标盘古大观上。这都是史无前例的,从花钱的狠劲上,可以看出百度这公司的性格已经发生转变,也就是说有了那么些李彦宏所说的“狼性”。以前百度在营销与市场推广上是比较保守内敛的,从前年开始完全变了。

李彦宏一直在提倡百度要有狼性

这次春节广告轰炸,算是狼性的一种体现,是在向竞争对手下战书:敢不敢跟着一起烧?但这种狼性我觉得不完全是李彦宏提倡的,而是360这样的竞争对手在市场上逼出来的。类似情况的还有腾讯。

回头再看,百度为什么会在春节这个节骨眼上重点推广百度地图这个产品。原因我分析了这么几点?

1、可以倒推出百度地图这个产品在百度整体战略中的重要性,百度已经把地图当作搜索之外的最重要产品,把百度地图当成百度迁徙移动互联网的重要入口,半张船票,百度地图目前有近3亿用户,是除了手机百度之外的第二大百度APP。百度地图的价值就是LBS的价值,围绕地图,可以打造一个综合性本地生活搜索服务平台,简单说就是一个基于地图的精准营销平台,LBS作为网络和现实生活的纽带,其所产生的大数据可以进行广告营销、生活服务、电商服务等,百度在这方面具有资源优势。

2、每年春节,中国版图上都要发生人类最大规模哺乳动物迁徙奇观,而作为工具,地图在迁徙中不可缺少,春节,是强化百度地图的最好时机;

3、春节假期,待在家里看电视的人比较多,这个时期猛投电视或视频广告效果最好;其四,春节期间是个城乡人口交互最密集的时间段,非常适合返乡的城里人跨过数字鸿沟,向乡下亲戚推广一些常用的手机软件。

地图这个产品在推广中可以有非常多的“点”,比如地图大数据,它就具有高科技和公共数据两个属性,这就非常适合被媒体“利用”,弄上新闻节目。但从百度地图的电视广告投放看(黄海波TVC),它主攻的其实还是用户体验,整个TVC的内容强调的就是百度地图的最基本功能路线规划。这其实也是跟竞争对手最短兵相接的地带。而百度如何在竞争中取胜呢?靠的却是它通过春运迁徙、景区热力所表现出来的对大数据、对用户需求的了解。这就在宣传上形成了一个逻辑上的闭环,拉回到百度更了解中国这一基本诉求上。

百度开年就出招,竞争对手们将如何接招呢?相信2014年,将是一个手机地图市场大洗牌的一年。

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