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百度移动搜索落地页体验广告白皮书3.0版(下)

文章来源:百度搜索学院 发布者:成都响铛铛网络营销推广公司 日期:2018-01-26 16:17 浏览量:696

2、广告位置以及面积

无论任何性质的移动页面,用户都不希望在一屏内看到太多广告。

A、文章内容页或信息详情页,从标题开始到正文内容结束,禁止插入任何形式的广告。

负面case1:标题下插入广告

负面case2:翻页上面插入广告

B、文章内容页或信息详情页,首屏至主体内容结束,无论用户阅读到哪个位置,一屏内广告面积不能超过20%。一屏的广告面积的总和不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。

正面case1:视频下的广告面积及设计对用户不造成影响

负面case 1:一屏内广告面积总和超过20%(注:带有强烈引导下载app的文字类描述,也视为广告。)

负面case 2:一屏内广告面积总和超过20%

C、顶部嵌入式广告面积必须小于屏幕面积的20%,顶部悬浮广告面积必须小于屏幕面积的10%。

正面case1:顶部小面积悬浮广告体验好

负面case1:顶部悬浮广告面积超过10%

负面case2:顶部嵌入式广告面积超过20%

D、列表页或检索结果页面,一屏的广告面积必须小于1/3,且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。

负面case1:

负面case2:

E、首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。 

负面case1:首屏主体内容小于屏幕的50%,且有色情内容

3、广告内容

落地页体验除了在广告样式、广告位置以及面积大小的要求外,还会考虑广告内容体验。如果广告内容给用户带来干扰,不管广告面积和位置是否符合规范,都会成为被打击的对象。

A、严禁低俗违禁内容

在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大的干扰,百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)更是从重从严。

负面case1:

负面case2:

B、严禁虚假广告

负面case1:最下方广告欺骗用户

对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告,百度会坚决予以打击。

负面Case2:“立即播放”“手机观看”为虚假功能键,实际是广告

C、严禁诱导广告

以无法查看全部内容、无法查看高清图片、无法登录等为借口,打乱用户的搜索路径,诱导甚至强迫用户下载安装APP的行为,百度会进行严厉打击。

负面case:用户需要查看电话,强行要求下载APP

D、提倡优质的视频贴片广告

精美的贴片广告对用户来说是一种享受,但低劣粗糙的贴片广告对用户来说却是一种折磨。未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖,除了对资源有效性及质量提出更高要求外,也会考虑贴片广告带给用户的视觉感受,除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外,还对广告的质量提出了更高的要求。

负面case:不精美的视频贴片广告

4、注意规范

A、移动落地页体验不仅限于手机百度搜索结果,还包括其他浏览器的百度搜索结果。

B、移动落地页体验包括搜索结果页点击进入的一跳结果页,以及再次进入的多跳页面。

C、广告内容和体验是基础,如果广告内容和体验给用户带来伤害,无论广告的位置在哪里、面积有多大,都会成为被打击的对象。

D、对移动搜索用户强行进行APP引导或微信引导的行为,无论是通过文字图片引导还是完整内容引诱,都打断了用户完整搜索的过程,用户体验极差,百度对此行为会予以严厉打击,所有要求与商业广告一致,在此再做强调。

E、悬浮功能不能太多,不能遮挡浏览内容,影响用户正常阅读。

F、首屏的主体内容露出越多,用户体验越好。

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